5.28.2015

Propagandas de Cerveja: Mais do mesmo?


Que nós somos o País do Carnaval, de belas mulheres, alegria e cerveja gelada, já é fato mais que manjado pelo mundo afora. Porém, venho notando certo descontentamento de muita gente quando o assunto é propaganda de cerveja.

Recentemente, li uma matéria indagando a necessidade que as marcas brasileiras da bebida possuem de atrelar seu produto a uma mulher bonita, escultural e desejada. Será que isso não é arcaico?

Alguns pensam: “Cerveja é consumida por ambos os sexos, mas seu foco é o homem, que ao degustá-la vai se sentir o machão da rodada, o conquistador daquele mulherão que aparece segurando o produto”.  Ainda cabe esse machismo todo na publicidade? Na minha humilde opinião, não.

Cada vez mais empresas estão readequando seus conceitos, pensando na responsabilidade social e continuam vendendo e lucrando como nunca.

Em se tratando de cerveja e, principalmente, por ser um conceito cultural relacionar o produto a sensualidade, festa e alegria, dificilmente um paradigma desses é quebrado da noite para o dia.


Temos diversos exemplos de propagandas de geladas nos EUA, que utilizam outras situações para comercializar produtos como Budweiser e Bud Light: ligam a marca a esporte, como os anúncios famosíssimos nos 30 segundos do Super Bowl, ou algumas ações com Arnold Schwarzenegger e personagens.

Tudo isso faz refletir sobre limites, mas, obviamente, envolve várias questões. Até quando as abordagens e o teor utilizados, quando se trata dessa bebida tão amada, serão os mesmos aqui na terrinha?





FELIPE Sandre
Atendimento e Planejamento na LB Comunica,
peladeiro de fim de semana e aspirante à Katinguelê cover

5.26.2015

Uma palavra vale mil imagens



O que é uma pessoa estranha para você? Qual é o poder que uma palavra pode ter?

Assisti a um vídeo que me deixou totalmente estarrecida. Nele, crianças brincando em um parquinho eram facilmente atraídas por um total estranho e saíam de lá de mãos dadas com ele, por livre e espontânea vontade, sem nem olhar para trás, para suas mães.


Tratava-se de uma reportagem sobre a segurança das crianças. O repórter começava perguntando às mães se elas orientavam seus filhos a não falar com estranhos. Todas responderam afirmativamente. Ao serem indagadas se elas iriam embora com um estranho, a grande maioria disse que não, que seus filhos viriam falar com elas.

Surpresa total: todas as crianças abordadas saíram alegremente com o rapaz. Simpático, jovem, com boa apresentação, ele segurava um fofo filhote de cachorro. Chegava perto dos pequenos e mostrava o cachorrinho, perguntava se queriam adivinhar o nome do animal, dizia um nome bem engraçado. No final, falava que ele tinha muitos outros filhotes e perguntava se a criança queria ir com ele para vê-los. Um após o outro deu a mão ao repórter e foi saindo do parquinho, sob o olhar de pavor das mães.

A facilidade com que o pesquisador convenceu cada um foi impressionante. O que será que as crianças entenderam por “estranho”, quando seus pais lhes explicaram para não dar atenção, nem falar com um “estranho”? Teriam imaginado um ser com perna de pau, olho de vidro, cara de mau, vestido em farrapos, cara suja? Naquele cenário, o resultado de compreensão de “estranho” para “desconhecido” foi de zero. Nenhuma entendeu a mensagem. Não houve comunicação.

Se uma imagem vale por mil palavras, como se diz, uma palavra também pode valer por mil imagens. A escolha de cada é o que difere uma grande obra de um simples relato, mas também tem imenso impacto em nossas vidas, em nosso dia-a-dia. Por isso, comunicar é uma arte! 


ADRIANA Gordon
Coordenadora de redação da LB Comunica,
advogada e mãe em tempo integral

5.21.2015

Os apps se tornaram o foco da publicidade


2015: ano em que o número de aparelhos celulares ultrapassou o de desktops. Os consumidores experimentaram, gostaram e abraçaram o mobile e as marcas estão correndo atrás disso, aproveitando esse boom. E então, a pergunta dos clientes para as agências deixou de ser “Devo fazer mobile?” e virou “Como faço mobile?”.

Se observarmos a jornada de compra do consumidor, percebemos que ela foi particionada em mais momentos, o que nos dá muito mais opções e, ao mesmo tempo, exige mais observação e trabalho.

Essa realidade e a ideia de que a publicidade convencional já não é mais novidade, nem tão atraente, sugerem que os criativos busquem novas plataformas e formas diferentes de comunicar ideias para promover marcas.

Neste mês, a Socionautas — associação da Espanha que une empresas e usuários de mídias sociais — utilizou o WhatsApp para fazer uma campanha sobre a conscientização dos jovens sobre os perigos de compartilhar imagens íntimas na rede, a moda eram as "selfies", agora são as "nudes”.



Ano passado, a marca de chocolates Cacau Noir aproveitou o recurso de geolocalização do Tinder — aquele app de paquera com pessoas que estão próximas de você — e criou perfis da marca com a ideia de convidar os usuários a optar pelo chocolate, caso não houvesse ninguém interessante por ali.



Ainda sobre o Tinder, a Pedigree utilizou a plataforma para criar a campanha “Get a friend and get a girlfriend”, que sugeria a adoção de cãezinhos por parte dos homens. Veja como:



Já a Instituição Alzheimer Portugal criou a campanha “Instantes”, no Snapchat, que uniu a mesma característica transitória do aplicativo à doença Alzheimer, fazendo uma alusão ao funcionamento da ferramenta. A ação leva os usuários a uma breve sensação de como é o dia a dia das pessoas que tem a enfermidade.



Outros apps como Instagram, Facebook e Twitter já estão bem manjados para ações, mas ainda há muito o que fazer com tantas opções lançadas a cada semana e viralizadas em um piscar de olhos. Basta colocar a caixola pra funcionar em uma boa reunião de brainstorming e mãos à obra.




PAULO Matos Jr
Coordenador de criação na LB Comunica,
rato de academia e baladeiro de plantão

5.19.2015

Voltando a ser criança?


Gente, sou muito curiosa, sempre estou ligadona nos trending topics e gosto de mostrar a vocês a minha percepção sobre modismos, tendências...

Uma dica sobre o assunto de hoje: graças a ele, está faltando um item de colorir nas prateleiras de papelarias, livrarias...!!!

Sim, os lápis de cor estão em falta - aqueles que as crianças adoram - e colorem seus desejos do colégio, revistinhas da Turma da Mônica ou um simples papel sulfite.

Já sabem do que estou falando???


Tem um tal livro aí que está fazendo a cabeça dos pintores (alguns de primeira viagem, outros profissas, rsrsrs). Dessa vez são os mais velhinhos, com espírito jovem, os principais consumidores.
A onda do momento é se sentir o verdadeiro Picasso, com o livro “Jardim Secreto”, cuja sinopse oficial é “Bem-vindo ao meu mundo secreto, você é convidado a um passeio por estes lindos jardins e se aventurar em uma caça ao tesouro.”

Então vamos lá galera? Que tal combater o estresse e revelar o artista que existe dentro de nós?


E eu quero o meu L

SUZANE Almeida
Atendimento da LB Comunica, estudante de comunicação,
aspirante a blogueira de moda e personal stylist

5.14.2015

“Quem disse que eu tenho que fazer isso?”


Sou apaixonada por maquiagem e achei esta matéria interessante, clique aqui, mas o que me chamou a atenção não foram maquiagens e produtos e sim a ideia e a coragem de inovar.

A mudança é algo que causa medo: pode dar certo ou fracassar! As pessoas já estão acostumadas com o “normal”, regras, frases como “precisa usar esta fórmula, se não for está errado” e acabam se fechando, ficando com receio em mudar e conhecer o novo.

Quando o assunto é make, existe um padrão de como deve se maquiar, se o batom tem que ser forte, os olhos neutros, a sombra esfumada, o rímel mais pesado...


A Quem Disse Berenice saiu da zona de conforto e decidiu arriscar, com o “Por que não pode? Por que precisa ser desse jeito? Por que não posso usar um batom laranja com os olhos pintados de azul?”. Parece estranho, rsrsrs, mas por que não? Nem todos pensam dessa forma, gostei da ousadia/coragem para mudar e ir contra os padrões.

Deu supercerto para a marca, que está crescendo porque conquistou o coração de seus clientes e funcionários, já que antes de vender um produto, a pessoa precisa acreditar, abraçar a causa e “comprar” a ideia.

Não tem como um vendedor convencer sem essas artimanhas: conhecimento, confiança, entusiasmo e convicção. Já aconteceu de eu desistir de efetuar compras  porque o comerciante não sabia explicar nada e era displicente.


A criatividade é essencial! Uma outra campanha da empresa mencionada foi a que convidava as mulheres a trocar um batom antigo, de qualquer marca, por um novo. O índice de participação foi enorme e novos consumidores foram fisgados.
Não tenhamos medo de inovar, ou ser diferentes!!! J



PAULA de Camargo 
Recepcionista da LB Comunica,tranquila, simpática e sorridente,
é apaixonada por The Walking Dead e tocar bateria.

5.11.2015

O Dias das Mães na LB teve comemoração especial

A semana de Dia das Mães na LB foi bem comemorada e divertida! Aproveitamos para conhecer um pouquinho sobre essas mulheres que geraram nossos colaboradores. Foi engraçado porque descobrimos os motivos pelos quais a Suzy, o Thiago, a Camila, a Bianca, a Dri, o Felipe, o Paulinho e a Lívia têm características tão interessantes – todos puxaram uns quezinhos das mommys, é claro!

Eu, particularmente, puxei mais o temperamento do meu pai, mas tenho a certeza de que graças à calma, ao altruísmo e à paciência da dona Cristina (mi madre), consegui ter fôlego para muitas coisas. J

Participamos da campanha #‎oqueeufaçonotrabalho e tivemos respostas surpreendentes! Vejam:


E na sexta-feira a LB presenteou as mamães Adriana Gordon e Juscelina Alves com canecas de corujinhas. Olhem aí:




Aqui na agência reconhecemos o valor de todo mundo e comemoramos datas importantes como essa, sempre. A próxima é: Dia dos Namorados!! O que vem por aí, apaixonados?



ADRIANA Pinheiro
Redação e Assessoria de Imprensa da LB Comunica,
curte uma boa caminhada e vive acompanhada de seus sons e notas musicais

5.08.2015

Dia do Profissional de MKT é colorido e saboroso na LB =)


O Dia do Profissional de Marketing, celebrado hoje - 8 de maio, não passou em branco aqui na LB. Deliciosos chocolates, refrigerantes e a sempre presente energia da galera garantiram muita cor e disposição pra nossa manhã. 


Tudo começou com as guloseimas de surpresa na nossa reunião mensal de Staff Meeting, que contou com uma apresentação fera do queridíssimo Felipe Sandre, Atendimento da LB. O Fê mostrou para a gente uma análise de concorrência e levantou ideias novas pra estarmos sempre ligados no que o mercado está pedindo (parabéns, garoto!). \0/\0/\0/\0/\0/\0/

Logo depois, duas dinâmicas proporcionaram reflexão, descontração e agitação na turma toda, com bexiga, selfie e tudo que temos direito.

Esse tipo de encontro, em um dia tão inspirador, é tratado como primordial para nossas aspirações, afinal, crescemos juntos!


Feliz Dia do Profissional de MKT a todos os marketeiros de plantão!

5.05.2015

A caixinha mágica dos eventos


Voltando a um assunto que abordei em um dos meus primeiros posts no LBlog  - clique aqui para acessá-lo - escrevo hoje sobre mais uma ideia de como contornarmos aquelas situações que nos deixam de cabelo em pé nos momentos mais cruciais de uma celebração.

Imprevistos acontecem e disso todo mundo sabe, mas como ter calma e controle emocional pra pensar rápido e resolver tudo naquele minutinho? Por mais simples que pareça, basta estar preparado. O máximo possível.

Aqui na LB, criamos uma “Caixinha mágica”, que nos salva em algumas situações complicadas e imprevisíveis. Nela, você pode encontrar:

- pilhas
- trena
- tesoura
- estilete
- folhas de sulfite
- canetas
- canetas marca texto
- adaptadores de tomadas
- extensão
- fita adesiva
- grampeador (com grampos rs)
- clips
- cola quente
- pasta
- elásticos
- sacola plástica
- linha e agulha
- sacos de lixo

E por aí vai...


A ideia é colocar nesse coringa todos aquele itens que nos ajudam a ajustar o que for preciso e dar a volta por cima numa situação-problema.

Pra quem costuma planejar e organizar eventos, vale a pena montar isso. Pode apostar, a caixinha ainda vai te tirar de alguma enrascada. ;)




BIANCA Franzini
Coordenadora de Atendimento e Planejamento da LB Comunica,
antenada em tudo o que rola de novo no meio da comunicação
e apaixonada por séries e livros